Sudah berlangsung hampir satu abad, Parade Hari Raya Bersyukur Macy’s tetap menuntut kerja keras dan kesungguhan. Persiapan dilakukan hingga setahun sebelum acara luar biasa tersebut digelar dan disaksikan jutaan warga AS.
Direktur produksi kreatif di Macy’s Studios, Brendan Kennedy, menuturkan tentang parade yang sudah menjadi tradisi tahunan kota New York.
“Lebih dari delapan ribu orang akan berpawai di jalanan kota New York di hadapan tiga setengah juta penonton di jalanan dan hampir 30 juta (yang menyaksikannya) di rumah,” ujarnya.
Tahun ini, parade tersebut akan menghadirkan 22 kendaraan hias, 11 band, dan beberapa grup pertunjukan. Juga akan ada 17 balon berbentuk karakter yang hampir sama tinggi dengan gedung enam lantai. Beberapa hari menjelang parade, toko serba ada (toserba) Macy’s, yang mensponsori acara, menginformasikan pratinjau tentang apa yang akan digelar.
Kennedy, penyelia parade, mengatakan, “(Dengan parade ini) kami mengajak masyarakat menyambut liburan. Jadi, ketika membuat kendaraan hias dan balon-balon ini, yang ada dalam benak kami adalah bagaimana menghadirkan cerita dengan singkat, cepat dan menyenangkan, yang menghibur, mengejutkan, dan menggembirakan.”
Your browser doesn’t support HTML5
Mengesampingkan Perbedaan Politik saat Hari Bersyukur Thanksgiving
Malam sebelum parade, kesibukan dimulai. Kendaraan hias dan balon-balon karakter yang dilipat hingga seukuran bus, bergerak dari gudang parade di New Jersey ke Kota New York.
Dan pada hari Thanksgiving, masyarakat kembali menyaksikan Macy’s Thanksgiving Day Parade, pertunjukan yang pertama kali diadakan pada 1924. Setiap tahun, selama 100 tahun ini, parade tersebut telah memungkinkan nama Macy’s dikenal masyarakat dan dikaitkan dengan salah satu hari libur terbesar di AS.
Presiden Theory House, agensi pemasaran ritel yang berpusat di Charlotte, North Carolina, Jim Cusson mengatakan, “Dalam budaya Amerika, tidak banyak kegiatan yang bertahan selama itu. Dalam era komunikasi digital dan pemasaran pertunjukan ini, masih ada parade jalanan yang sangat luar biasa yang menarik banyak pembeli.”
Macy’s tidak bersedia mengungkap biaya yang dikeluarkan untuk parade tersebut. Tetapi perkiraan menyebutkan jumlahnya lebih dari $13 juta. Dana antara lain didapat dari merek-merek ternama yang mensponsori sebagian kendaraan hias, balon karakter, dan pertunjukan.
Direktur operasi produksi Macy's Studios Kathleen Donohue Wright mengatakan, “Ini adalah hadiah kami untuk kota New York, dan hadiah kami untuk negara ini. Dan seperti pada umumnya, hadiah diberikan tanpa biaya.”
Your browser doesn’t support HTML5
Parade Hari Raya Bersyukur Macy’s, Hadiah Tahunan untuk Kota New York dan Amerika
Menurut pakar-pakar, ini adalah hadiah yang membuat penonton parade merasa terhubung dengan merek Macy's.
Dosen bisnis dan pemasaran di New York University Tulin Erdem berpendapat, “Acara seperti parade Thanksgiving Macy's yang memiliki sejarah yang kaya, yang menyatukan keluarga, menciptakan pengalaman keluarga. Acara ini dianggap sebagai sesuatu yang sehat dan khas Amerika, dan hampir menjadi ikon budaya.”
Parade Hari Raya Bersyukur secara tradisi dimulai dengan kalkun dan diakhiri dengan kehadiran Santa. Ini adalah cara toserba Macy's mengingatkan konsumen AS bahwa musim belanja akhir tahun telah dimulai. [ka/ab]