Boyband asal Korea Selatan sekaligus duta merek Tommy Hilfiger, Stray Kids, menghebohkan dunia maya saat mereka menjadi grup K-pop pertama yang menghadiri Met Gala pada bulan Mei lalu. Mereka hanyalah salah satu dari sekian banyak K-pop idols yang semakin banyak bergabung dengan brand fashion mewah demi menjangkau popularitas global.
Pada bulan Mei lalu, para penggemar K-pop dihebohkan ketika kedelapan anggota Stray Kids mencetak sejarah sebagai grup asal Korea pertama yang menghadiri Met Gala di New York, Amerika Serikat. Kala itu, semuanya tampil mengenakan tuksedo khusus buatan Tommy Hilfiger sebagai bagian dari wajah kolektif pemasaran edisi musim semi merek tersebut.
Hilfiger sendiri mengenang momen itu dengan penuh kebahagiaan.
“Kami membuat label khusus: Tommy Hilfiger dengan Stray Kids. Mereka menyukainya. Kami menyukainya. Saya kira ini akan tercatat dalam sejarah sebagai salah satu proyek paling menarik yang pernah kami lakukan hingga saat ini,” kata Hilfiger. “Menjaga agar kami tetap relevan, adalah bagian dari hal itu. Tetapi juga kami selalu mencari langkah selanjutnya, sesuatu yang telah kami lakukan selama bertahun-tahun. Hal itu membawa manfaat besar bagi merek ini.”
Begitu besarnya pengaruh merek ini, hingga mereka membawa kembali Stray Kids sebagai wajah pemasaran musim gugur mereka. Anggota boy band itu terlihat berpose di atas atap dengan jaket puffer, dan pakaian cuaca dingin yang rapi.
Stray Kids hanyalah satu dari sekian banyak K-pop idols yang semakin banyak digandeng oleh rumah mode mewah untuk menjadi duta merek mereka.
“Awalnya adalah rock, lalu hip hop dan sekarang benar-benar K-pop.”
Tahun lalu, lebih dari dua lusin bintang K-pop dipasang sebagai wajah untuk label yang ingin memanfaatkan basis penggemar K-pop; yang berjumlah besar pada tingkat global.
Ada Jin dari BTS di Gucci, Lisa dari BLACKPINK di Louis Vuitton. “Saya merasa sangat terhormat dapat bekerja sama dengan merek hebat yang saya kagumi...,”
Hyunjin dari Stray Kids juga merupakan duta merek untuk Versace. “Pakaian yang dirancang oleh Donatella terasa sangat mewah...”
Alison Bringe adalah kepala pemasaran di Launchmetrics - yang mengukur kesuksesan merek dari dampaknya terhadap media. Baginya, salah satu faktor kunci dalam kebangkitan artis K-pop sebagai duta merek adalah berbagai perubahan yang terjadi selama era pandemi COVID-19.
“Mereka beralih ke jenis streaming virtual atau peserta virtual. Dan karena itu, hal ini memungkinkan dunia untuk membuka diri dan mulai mendatangkan lebih banyak KOL (Key Opinion Leader), lebih banyak bintang K-pop, duta merek yang berbeda dari berbagai belahan dunia. Dan kita bisa melihat pada musim gugur, musim dingin 2021. Ada banyak sekali bintang K-pop yang menghadiri semua peragaan busana ini. Dan itu karena dunia seakan siap untuk memanfaatkan duta yang berbeda ini untuk berinteraksi dengan audiens yang lebih cerdas secara digital,” sebutnya.
Dalam laporan Launchmetrics tentang Men's Spring-Summer 2025 Paris Fashion Week, acara yang akan diadakan pada bulan Juni, Korea Selatan menduduki peringkat ke-3 sebagai wilayah teratas yang mendorong gebrakan, dengan 87 persen dihasilkan oleh selebriti Korea Selatan secara khusus.”
Bintang K-pop sering kali mengundang sorak-sorai paling keras dari para penggemar yang menunggu di luar peragaan busana. Banyak yang diharapkan akan kembali tampil di catwalk musim ini, dan tren ini tampaknya tidak akan berubah.
Lily dari girlband NMIXX mengatakan bahwa itu semua adalah hal yang wajar. Ia juga merupakan duta merek untuk rumah mode Spanyol, Loewe. “Saya kira ketika Anda melihat para penggemar K-Pop, mereka jelas menyukai para anggotanya, tetapi mereka juga menyukai kemewahan dan glamornya K-pop. Salah satunya adalah fashion. Dan karena hal ini sangat penting bagi citra sebuah grup, perusahaan dan semuanya sangat memperhatikan fashion, yang berarti bahwa setiap grup memiliki gaya yang luar biasa yang bisa Anda lihat.
Menurut saya, itu adalah hal lain yang membuat penggemar bersemangat untuk menyukai sebuah grup. Jadi, menurut saya fashion sangat penting bagi K-pop, dan K-pop sangat penting bagi fashion,” kata Lily. [th/lt]
Forum